Wenn man an Papiertaschentücher denkt, dann fällt einem sofort eine bestimmte Marke ein, die mit „T“ beginnt und mit „O“ endet. Es ist DAS Papiertaschentuch schlechthin. Denn es hat eine gute Qualität und eine gute Marketingstrategie, die diese Qualität sichtbar macht.

Nun haben auch andere Papiertaschentücher eine gute Qualität, aber die Marketingstrategie macht es einzigartig, indem sie es aus der Fülle des Angebotes hervorhebt und zum Synonym für Papiertaschentücher macht.

So ähnlich verhält es sich mit dem individuellen Kompetenzmarketing. Nur bezieht es sich nicht auf ein zu vermarktendes Produkt oder eine Dienstleistung, sondern auf Menschen, die sich bei ihrer Bewerbung, bei ihren Verkaufsstrategien mit den sie unverwechselbar machenden Fähigkeiten und Persönlichkeitsmerkmalen darstellen.

Ein schlichter Lebenslauf allein hilft nicht mehr viel weiter, denn darin wird nicht sichtbar, welche beruflich verwertbaren Fähigkeiten und Eigenschaften ein Mensch im Verlauf seines Lebens erwirbt. Dazu gehören beispielsweise Kenntnisse und Schlüsselqualifikationen, die durch die Führung eines Haushaltes und durch Kindererziehung erworben werden, die durchaus Führungsqualitäten entsprechen. Aber auch Hobby und Vereinsarbeit sind an dieser Stelle zu nennen. Dieses Kompetenzbündel ist wirtschaftlich verwertbar und für den beschäftigenden Betrieb von großem Nutzen. Und das muß in einer Bewerbung zum Ausdruck kommen!

Der Ort dafür ist das sogenannte Profil. Es kommt in der Reihenfolge der Bewerbungsunterlagen direkt nach dem Lebenslauf und vor den (Arbeits-) Zeugnissen. Es sollte die Summer aller für diese Stelle relevanten individuellen Kenntnisse und Fähigkeiten enthalten, die über die eigentlichen beruflichen Qualifikationen hinaus gehen. Es muß die Bewerberin, den Bewerber als einzigartigen Gewinn für das Unternehmen herausstreichen und deutlich machen, welchen Nutzen der Betrieb aus der künftigen Zusammenarbeit zieht. (...Weitere Artikel können Sie lesen, nachdem Sie sich angemeldet haben!)